4 сент. 2012 г.

О жанрах журналистики и рекламе библиотеки

             Хорошо поставленная реклама библиотечных услуг и библиотечных ресурсов во многом определяет успешную деятельность библиотеки. Библиографические пособия, книжные выставки, представленные в традиционной и виртуальной форме, наиболее интересные, оригинальные мероприятия, новые поступления в фонд, публикации, проекты и программы, инициируемые библиотекой – все это может стать объектом рекламы и содействовать созданию позитивного имиджа библиотеки.
            Достаточно эффективным каналом распространения рекламной информации о библиотеке являются СМИ. Рекламные материалы в прессе могут быть представлены весьма разнообразно. Многие жанры большинству из нас знакомы: статьи, репортажи, интервью, заметки, корреспонденции, рецензии, аннотации, рефераты (на документ или группу документов из фонда), очерки, пресс-релизы. Сегодня достаточно популярным жанром рекламного текста стал адветориал.
            Адветориал совмещает в себе рекламные функции с задачами редакционной статьи, иными словами, – это рекламное объявление по спорной проблеме общественной жизни. Термин advertorial – текст на правах рекламы – появился благодаря слиянию двух понятий: advertisement (реклама) и editorial (редакционный). Одним из главных преимуществ адветориала является то, что он помещает рекламную информацию в благоприятную среду, где обсуждается проблема, которую можно решить с помощью рекламируемой услуги или продукции (это могут быть издания библиотеки, электронные ресурсы – почему бы и нет?). Этот жанр позволяет также успешно рекламировать свои услуги новичкам, т. е. тем, кто впервые дает рекламу. Адветориал, как правило, посвящается отдельной важной теме и поэтому материал остается дольше читаемым. Однако обязательным условием представления информации в форме адветориала является то, что рекламируемая услуга должна помочь решить, например, характерную для определенного региона проблему (с учетом анализа действий, которые были направлены на решение этой проблемы). Адветориал выносит рекламный материал из раздела, где господствует шумиха и где материалы громоздятся друг на друга, на первую полосу или начало рубрики. Достоинством адветориала является и то, что автором текста, как правило, выступает не журналист, а эксперт и такой материал вызывает больше доверия у читателя. Эффективность жанра определяется и тем, что адветориал воспринимается читателями как полноценная, актуальная и реальная информация, которая не содержит прямой рекламы. Важно также учитывать целевую аудиторию конкретного СМИ, где предполагается публикация и то, что статья не должна  выглядеть контрастно на фоне основной тематики издания.

Использованные материалы:
Борисова О.О. Реклама в библиотеке: учебно-практ. пособие. – М., 2005.- С.122-124.
http://www.e-slovar.ru/dictionary/1/24458/
http://www.btlprofessional.ru/slovar/advetorial.php

Комментариев нет:

 
счетчик посещений