14 окт. 2009 г.

Реклама

Библиотекари постоянно осваивают новые сферы деятельности, и на сегодняшний день специалисты в библиотеке и психологи, и социологи, и информационные работниками, и менеджерами по рекламе.
Что такое реклама? Всегда ли читатель знает, какие услуги может предоставить библиотека? Умеем ли мы рекламировать себя, свои "товары"? Какие факторы следует учитывать, занимаясь рекламной деятельностью в библиотеке?
Прежде всего, следует помнить, что реклама основывается на работе с людьми. Опытные специалисты по рекламе знают, кто является их потенциальными покупателями, и до известной степени их потребности и мотивы, определяющие приобретение одного товара или услуги и отказ от других. Поведение потребителей обычно является результатом сложной совокупности воздействий, на которые оказывают влияния психологические, социологические и антропологические особенности индивида.
Вряд ли реклама может изменить эти воздействия; она скорее направляет потребности и желания потребителей к определенным товарам и торговым маркам. Реклама - это зеркало общества. Рекламодатель воздействует на людей, предлагая им решения их проблем и варианты удовлетворения потребностей (отнюдь не создавая последние). А вы хорошо знаете, потребности своих пользователей, ваши читатели хорошо информированы о том, какие услуги предоставляет библиотека?
Роль рекламодателя заключается в том, чтобы пристально наблюдать за происходящими в обществе изменениями.
Следует уделять особое внимание тому, что мы называем исследованием. Такая информация может помочь получить необходимые для разработки стратегии данные о ценностях и потребностях пользователей.
Обработанные данные могут использоваться на всех четырех стадиях создания рекламы: при разработке стратегии, разработке исполнения рекламы, предварительном тестировании исполнения рекламы и оценке кампании. Сама по себе информация не представляет никакой ценности. Она приобретает "стоимость" только тогда, когда мы можем объяснить, что же означают полученные нами данные. Правильная оценка данных позволит эффективно использовать рекламу.
источник: Рекламные процедуры Клеппнера / Дж. Т. Рассел, У.Р. Лейн. - СПб., 2003. - 928 с. : ил.

Комментариев нет:

 
счетчик посещений